Primer curs. Primer semestre.
UE 1. Elements de sociologia i de comunicació
− Conèixer els conceptes fonamentals de la sociologia.− Conèixer els elements constitutius de la sociologia de la comunicació.− Conèixer els elements constitutius de la teoria de l’opinió pública.− Conèixer els elements constitutius dels mitjans de comunicació social.− Conèixer els elements constitutius de la sociologia del consum.− Conèixer els elements constitutius de la sociologia política i electoral.− Conèixer els conceptes fonamentals de la comunicació.− Conèixer les principals teories de la comunicació.− Conèixer els elements constitutius de la comunicació grupal.− Conèixer els elements constitutius de la comunicació de masses.− Conèixer els elements constitutius de la comunicació corporativa.− Conèixer els elements constitutius de la comunicació intercultural.
UE 2. Elements de psicologia i de relacions públiques
− Conèixer els conceptes fonamentals de la psicologia.− Conèixer els elements constitutius de la psicologia social.− Conèixer els elements constitutius de la psicologia del consumidor.− Conèixer els elements bàsics sobre el llenguatge, el pensament i la creativitat.− Conèixer els elements bàsics de la comunicació en la interacció social.− Conèixer els elements bàsics de les relacions interpersonals i socials.− Conèixer els elements constitutius de les relacions públiques.− Conèixer els elements bàsics que configuren els sistemes i els processos de les relacions públiques.− Conèixer els elements bàsics que configuren els mitjans i les tècniques de les relacions públiques.− Conèixer els elements constitutius que configuren els sectors de les relacions públiques.− Conèixer els elements constitutius que configuren la planificació estratègica de les relacions públiques.− Conèixer els elements bàsics que configuren el protocol i l’organització d’esdeveniments.
UE 2. Elements de psicologia i de relacions públiques
− Conèixer els conceptes fonamentals de la psicologia.− Conèixer els elements constitutius de la psicologia social.− Conèixer els elements constitutius de la psicologia del consumidor.− Conèixer els elements bàsics sobre el llenguatge, el pensament i la creativitat.− Conèixer els elements bàsics de la comunicació en la interacció social.− Conèixer els elements bàsics de les relacions interpersonals i socials.− Conèixer els elements constitutius de les relacions públiques.− Conèixer els elements bàsics que configuren els sistemes i els processos de les relacions públiques.− Conèixer els elements bàsics que configuren els mitjans i les tècniques de les relacions públiques.− Conèixer els elements constitutius que configuren els sectors de les relacions públiques.− Conèixer els elements constitutius que configuren la planificació estratègica de les relacions públiques.− Conèixer els elements bàsics que configuren el protocol i l’organització d’esdeveniments.
UE 3. Elements de publicitat i de màrqueting I
− Conèixer els conceptes fonamentals de la publicitat.− Conèixer els elements constitutius de la marca publicitària.− Conèixer els elements constitutius de l’agència publicitària.− Conèixer els elements constitutius dels mitjans publicitaris.− Conèixer els elements que configuren la planificació i l’estratègia publicitària.− Conèixer els elements que configuren el règim jurídic de la publicitat.
UE 3. Elements de publicitat i de màrqueting I
− Conèixer els conceptes fonamentals de la publicitat.− Conèixer els elements constitutius de la marca publicitària.− Conèixer els elements constitutius de l’agència publicitària.− Conèixer els elements constitutius dels mitjans publicitaris.− Conèixer els elements que configuren la planificació i l’estratègia publicitària.− Conèixer els elements que configuren el règim jurídic de la publicitat.
Primer curs. Segon semestre.
UE 3. Elements de publicitat i de màrqueting II
− Conèixer els conceptes fonamentals del màrqueting.− Conèixer els elements constitutius de l’anàlisi del mercat i de la competència.− Conèixer els elements constitutius de les polítiques de producte i de servei.− Conèixer els elements constitutius de les polítiques de preus.− Conèixer els elements constitutius de les polítiques de distribució comercial.− Conèixer els elements constitutius de les polítiques de comunicació.
UE 4. Elements de periodisme i d’informació
− Comprendre la naturalesa especial de la relació entre la informació i el periodisme.− Identificar els diferents rols professionals implicats en el procés periodístic.− Identificar les rutines productives del procés periodístic.− Conèixer el paper del periodisme i dels mitjans de comunicació com a generadors d’agenda mediàtica, política i pública.− Comprendre com els nous formats trenquen amb les barreres tradicionals dels gèneres periodístics.− Comprendre el pes de l’ètica en el periodisme, en la generació d’opinió pública.− Identificar el marc legal de la professió periodística.− Conèixer la tasca de periodista en l’elaboració de la notícia.− Conèixer l’exercici periodístic en un mitjà imprès.− Conèixer l’exercici periodístic als mitjans audiovisuals.− Conèixer l’exercici periodístic i els reptes de l’entorn digital.− Conèixer l’exercici periodístic a Andorra.
UE 4. Elements de periodisme i d’informació
− Comprendre la naturalesa especial de la relació entre la informació i el periodisme.− Identificar els diferents rols professionals implicats en el procés periodístic.− Identificar les rutines productives del procés periodístic.− Conèixer el paper del periodisme i dels mitjans de comunicació com a generadors d’agenda mediàtica, política i pública.− Comprendre com els nous formats trenquen amb les barreres tradicionals dels gèneres periodístics.− Comprendre el pes de l’ètica en el periodisme, en la generació d’opinió pública.− Identificar el marc legal de la professió periodística.− Conèixer la tasca de periodista en l’elaboració de la notícia.− Conèixer l’exercici periodístic en un mitjà imprès.− Conèixer l’exercici periodístic als mitjans audiovisuals.− Conèixer l’exercici periodístic i els reptes de l’entorn digital.− Conèixer l’exercici periodístic a Andorra.
UE 5.
Expressió escrita i audiovisual
− Identificar els perfils professionals dels redactors periodístics, publicitaris i de relacions públiques.− Conèixer els elements de la redacció comunicativa.− Conèixer les diferents tècniques de redacció en mitjans impresos i audiovisuals.− Conèixer els elements presents en la relació entre redacció i imatge audiovisual.− Conèixer les diferents tècniques de redacció en relacions públiques.− Conèixer les diferents tècniques de redacció en línia en publicitat i relacions públiques.− Identificar els trets característics de la narrativa audiovisual en la comunicació.− Identificar els elements que participen en la construcció del relat audiovisual (storytelling).− Identificar les funcionalitats del so en la dimensió comunicativa.− Conèixer els elements que participen en el muntatge audiovisual.− Conèixer els elements que participen en la postproducció audiovisual.− Identificar les estructures narratives interactives.
UE 5.
Expressió escrita i audiovisual
− Identificar els perfils professionals dels redactors periodístics, publicitaris i de relacions públiques.− Conèixer els elements de la redacció comunicativa.− Conèixer les diferents tècniques de redacció en mitjans impresos i audiovisuals.− Conèixer els elements presents en la relació entre redacció i imatge audiovisual.− Conèixer les diferents tècniques de redacció en relacions públiques.− Conèixer les diferents tècniques de redacció en línia en publicitat i relacions públiques.− Identificar els trets característics de la narrativa audiovisual en la comunicació.− Identificar els elements que participen en la construcció del relat audiovisual (storytelling).− Identificar les funcionalitats del so en la dimensió comunicativa.− Conèixer els elements que participen en el muntatge audiovisual.− Conèixer els elements que participen en la postproducció audiovisual.− Identificar les estructures narratives interactives.
Segon curs. Tercer semestre.
UE 6.
Estratègia i tècniques publicitàries
− Conèixer el concepte d’estratègia aplicat a l’activitat publicitària.− Definir l’estratègia publicitària en el pla de màrqueting.− Comprendre els conceptes estratègics bàsics: briefing, objectius de comunicació i mitjans de comunicació.− Identificar els elements de l’estratègia publicitària: target, àmbit geogràfic, cobertura, afinitat, estacionalitat i intensitat.− Dominar els mecanismes estratègics de base conductista, motivacional i cognitiva.− Identificar les tipologies d’estratègies segons l’orientació al canal de distribució o al consumidor final: push i pull.− Identificar les fases de la gestió de patrocinis.− Conèixer el disseny de programes de CRM.− Identificar les característiques de la publicitat en el punt de venda.− Conèixer els conceptes d’advertainment i advergaming.− Identificar les característiques de la publicitat de “guerrilla”.− Usar les tècniques publicitàries especialitzades més comunes.
UE 7. Estratègia i tècniques de relacions públiques
− Conèixer els conceptes adoptats de la filosofia gerencial a les relacions públiques.− Dominar els elements de l’auditoria de relacions públiques.− Definir el mapa de públics en les relacions públiques.− Dominar els models per a l’establiment de les fites i els objectius de les relacions públiques.− Conèixer els elements d’un pressupost, l’estructura dels recursos humans i les tècniques de gestió del temps.− Dominar els models de control de qualitat dels serveis de relacions públiques.− Comprendre les diferents contextualitzacions de les tècniques de relacions públiques.− Conèixer les tècniques de coorientació entre les organitzacions i els seus públics.− Conèixer les tècniques de relaciones internes.− Conèixer les tècniques de relaciones externes.− Conèixer les tècniques de relacions públiques de suport al màrqueting i a la comunicació política.− Conèixer les tècniques d’avaluació de l’eficàcia de les tècniques de relacions públiques.
UE 7. Estratègia i tècniques de relacions públiques
− Conèixer els conceptes adoptats de la filosofia gerencial a les relacions públiques.− Dominar els elements de l’auditoria de relacions públiques.− Definir el mapa de públics en les relacions públiques.− Dominar els models per a l’establiment de les fites i els objectius de les relacions públiques.− Conèixer els elements d’un pressupost, l’estructura dels recursos humans i les tècniques de gestió del temps.− Dominar els models de control de qualitat dels serveis de relacions públiques.− Comprendre les diferents contextualitzacions de les tècniques de relacions públiques.− Conèixer les tècniques de coorientació entre les organitzacions i els seus públics.− Conèixer les tècniques de relaciones internes.− Conèixer les tècniques de relaciones externes.− Conèixer les tècniques de relacions públiques de suport al màrqueting i a la comunicació política.− Conèixer les tècniques d’avaluació de l’eficàcia de les tècniques de relacions públiques.
UE 8. Comunicació especialitzada I
− Comprendre la naturalesa de les crisis i la seva projecció comunicativa.− Identificar els trets característics de la comunicació especialitzada en crisis.− Identificar els elements i els agents que participen i actuen en les situacions de crisi.− Identificar els trets característics de les crisis en línia.− Identificar els elements bàsics de la gestió comunicativa de les crisis.− Conèixer les estratègies comunicatives de resposta a les crisis.
UE 8. Comunicació especialitzada I
− Comprendre la naturalesa de les crisis i la seva projecció comunicativa.− Identificar els trets característics de la comunicació especialitzada en crisis.− Identificar els elements i els agents que participen i actuen en les situacions de crisi.− Identificar els trets característics de les crisis en línia.− Identificar els elements bàsics de la gestió comunicativa de les crisis.− Conèixer les estratègies comunicatives de resposta a les crisis.
Segon curs. Quart semestre.
UE 8. Comunicació especialitzada II
− Conèixer el rol del portaveu en el capital relacional de les organitzacions.− Identificar els models de portaveus dins de les organitzacions.− Dominar les tècniques per a una presentació eficaç del portaveu.− Dominar les tècniques per assegurar entrevistes i compareixences eficaces davant els mitjans de comunicació.− Identificar els trets característics de les funcions dels portaveus en la comunicació en línia.− Identificar els trets característics de les funcions dels portaveus en els processos de negociació.
UE 9. Documentació i recerca
− Conèixer les especificitats de la documentació aplicada a la comunicació.− Conèixer els models de centres de documentació en les empreses de comunicació.− Identificar les principals fonts documentals per a la comunicació.− Conèixer els models de gestió d’Internet com a font d’informació i de documentació.− Comprendre el concepte de capital intel·lectual de les organitzacions.− Conèixer els models de gestió del coneixement en les organitzacions.− Conèixer les especificitats de les fonts d’informació per a la recerca.− Descriure els processos i els dissenys de la recerca.− Identificar les tècniques de recerca qualitatives.− Identificar les tècniques de recerca quantitatives.− Aplicar la teoria i la pràctica del mostreig.− Elaborar una anàlisi de dades i l’informe de resultats corresponent.
UE 9. Documentació i recerca
− Conèixer les especificitats de la documentació aplicada a la comunicació.− Conèixer els models de centres de documentació en les empreses de comunicació.− Identificar les principals fonts documentals per a la comunicació.− Conèixer els models de gestió d’Internet com a font d’informació i de documentació.− Comprendre el concepte de capital intel·lectual de les organitzacions.− Conèixer els models de gestió del coneixement en les organitzacions.− Conèixer les especificitats de les fonts d’informació per a la recerca.− Descriure els processos i els dissenys de la recerca.− Identificar les tècniques de recerca qualitatives.− Identificar les tècniques de recerca quantitatives.− Aplicar la teoria i la pràctica del mostreig.− Elaborar una anàlisi de dades i l’informe de resultats corresponent.
UE 10. Dret de la informació i la comunicació
− Identificar els principals subjectes de la comunicació i de la informació i els seus posicionaments.− Identificar els elements constitucionalitzats dels drets a la comunicació i a la informació a Andorra i al seu entorn.− Comprendre la naturalesa social i jurídica de la conflictivitat associada a la llibertat d’expressió.− Conèixer els mecanismes legals de protecció i de tutela dels drets a la comunicació i la informació a nivell andorrà i internacional.− Conèixer els continguts jurídics i materials dels drets a l’honor, la intimitat i la pròpia imatge a nivell andorrà i internacional.− Conèixer el contingut jurídic i material del dret de creació i de direcció de mitjans de comunicació.− Identificar els elements bàsics de l’estatut jurídic de l’informador a nivell andorrà i internacional.− Dominar el règim jurídic de les finalitats publicitàries a nivell andorrà i internacional.− Dominar el règim jurídic dels mitjans publicitaris a nivell andorrà i internacional.− Dominar el règim jurídic específic del sector audiovisual de la comunicació a nivell andorrà i internacional.− Dominar el règim jurídic de la comunicació i la informació dels poders públics a nivell andorrà i internacional.− Conèixer el marc internacional del dret a la comunicació i la informació i la seva concreció andorrana.
UE 10. Dret de la informació i la comunicació
− Identificar els principals subjectes de la comunicació i de la informació i els seus posicionaments.− Identificar els elements constitucionalitzats dels drets a la comunicació i a la informació a Andorra i al seu entorn.− Comprendre la naturalesa social i jurídica de la conflictivitat associada a la llibertat d’expressió.− Conèixer els mecanismes legals de protecció i de tutela dels drets a la comunicació i la informació a nivell andorrà i internacional.− Conèixer els continguts jurídics i materials dels drets a l’honor, la intimitat i la pròpia imatge a nivell andorrà i internacional.− Conèixer el contingut jurídic i material del dret de creació i de direcció de mitjans de comunicació.− Identificar els elements bàsics de l’estatut jurídic de l’informador a nivell andorrà i internacional.− Dominar el règim jurídic de les finalitats publicitàries a nivell andorrà i internacional.− Dominar el règim jurídic dels mitjans publicitaris a nivell andorrà i internacional.− Dominar el règim jurídic específic del sector audiovisual de la comunicació a nivell andorrà i internacional.− Dominar el règim jurídic de la comunicació i la informació dels poders públics a nivell andorrà i internacional.− Conèixer el marc internacional del dret a la comunicació i la informació i la seva concreció andorrana.
Tercer curs. Cinquè semestre.
UE 11. Mitjans i campanyes publicitàries
− Comprendre els conceptes bàsics sobre mitjans, espais i formats publicitaris.− Identificar els actors en la planificació de mitjans publicitaris.− Conèixer els models d’anàlisi dels mitjans publicitaris.− Dominar les fonts i les eines per a la recerca sobre els mitjans publicitaris.− Conèixer els models d’estratègia de mitjans publicitaris.− Conèixer les tècniques de planificació, de negociació i de gestió de les campanyes de mitjans publicitaris.− Conèixer els elements del briefing i el contrabriefing.− Dominar l’anàlisi DAFO.− Conèixer els elements del disseny de l’estratègia creativa: to i forma, concepte creatiu, insight, reason way, copy, slogan, USP.− Conèixer els elements del pla de mitjans i suports publicitaris.− Dominar les tècniques pre-test i post-test de la recerca publicitària.− Dominar les fases i els conceptes de la pressupostació, calendarització i control de la campanya publicitària.
UE 12. Campanyes de relacions públiques i d’organització d’esdeveniments
− Identificar les claus del posicionament corporatiu.− Identificar els models i les tècniques aplicables a les campanyes orientades a la gestió del canvi en la cultura organitzacional.− Conèixer els fonaments de la campanya de comunicació interna.− Conèixer els fonaments de la campanya de comunicació en el sector públic.− Conèixer els fonaments de la campanya de comunicació corporativa.− Conèixer les bases diferencials de les campanyes de comunicació política i electoral.− Planificació i gestió dels esdeveniments.− Plans de comunicació dels esdeveniments.− Dominar les regles del protocol oficial.− Dominar les regles del protocol social.− Dominar les regles del protocol empresarial.− Conèixer els elements del programa de protocol.
UE 12. Campanyes de relacions públiques i d’organització d’esdeveniments
− Identificar les claus del posicionament corporatiu.− Identificar els models i les tècniques aplicables a les campanyes orientades a la gestió del canvi en la cultura organitzacional.− Conèixer els fonaments de la campanya de comunicació interna.− Conèixer els fonaments de la campanya de comunicació en el sector públic.− Conèixer els fonaments de la campanya de comunicació corporativa.− Conèixer les bases diferencials de les campanyes de comunicació política i electoral.− Planificació i gestió dels esdeveniments.− Plans de comunicació dels esdeveniments.− Dominar les regles del protocol oficial.− Dominar les regles del protocol social.− Dominar les regles del protocol empresarial.− Conèixer els elements del programa de protocol.
UE 13. Organització i gestió de l’empresa I
− Comprendre la naturalesa econòmica i social de l’empresa i de les seves tipologies.− Identificar els elements que configuren l’entorn de l’activitat empresarial i forneixen dels recursos per al seu funcionament.− Conèixer els elements que constitueixen l’estructura bàsica d’una organització empresarial.− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió de la comunicació a l’empresa.− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió de la comptabilitat de l’empresa.− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió dels recursos humans de l’empresa.
UE 13. Organització i gestió de l’empresa I
− Comprendre la naturalesa econòmica i social de l’empresa i de les seves tipologies.− Identificar els elements que configuren l’entorn de l’activitat empresarial i forneixen dels recursos per al seu funcionament.− Conèixer els elements que constitueixen l’estructura bàsica d’una organització empresarial.− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió de la comunicació a l’empresa.− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió de la comptabilitat de l’empresa.− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió dels recursos humans de l’empresa.
Tercer curs. Sisè semestre.
UE 13.
Organització i gestió de l’empresa II
− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió de les finances de l’empresa.− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió del màrqueting a l’empresa.− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió comercial de l’empresa.− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió de la comunicació a l’empresa.− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió logística de l’empresa.− Conèixer els conceptes i les tècniques bàsiques de la gestió estratègica a l’empresa.
UE 14.
Publicitat i màrqueting digital
− Conèixer els fonaments de la publicitat en línia.− Identificar els suports i els formats audiovisuals publicitaris d’Internet.− Conèixer el funcionament de la publicitat en els cercadors d’Internet.− Conèixer el funcionament de la publicitat en la telefonia mòbil.− Conèixer les tècniques de planificació de la inserció publicitària en línia.− Identificar els ratis display, search, email-marketing.− Comprendre la definició, els objectius i la utilitat del màrqueting digital.− Conèixer les tècniques del màrqueting digital.− Identificar els motors de cerca del màrqueting digital (SEO).− Conèixer el sistema de mesurament del màrqueting digital KPIs.− Conèixer les fases i els conceptes del pla de màrqueting digital.− Identificar les tendències de futur del màrqueting digital a partir de la informació actual.
UE 14.
Publicitat i màrqueting digital
− Conèixer els fonaments de la publicitat en línia.− Identificar els suports i els formats audiovisuals publicitaris d’Internet.− Conèixer el funcionament de la publicitat en els cercadors d’Internet.− Conèixer el funcionament de la publicitat en la telefonia mòbil.− Conèixer les tècniques de planificació de la inserció publicitària en línia.− Identificar els ratis display, search, email-marketing.− Comprendre la definició, els objectius i la utilitat del màrqueting digital.− Conèixer les tècniques del màrqueting digital.− Identificar els motors de cerca del màrqueting digital (SEO).− Conèixer el sistema de mesurament del màrqueting digital KPIs.− Conèixer les fases i els conceptes del pla de màrqueting digital.− Identificar les tendències de futur del màrqueting digital a partir de la informació actual.